Campari Vende su Portafolio de Rones Agrícolas: Comprador Francés Les Bienheureux

Campari Group ha encontrado un comprador para sus activos de ron agrícola en Martinica. La empresa francesa de licores Les Bienheureux ha firmado un memorando de entendimiento para adquirir Bellonnie et Bourdillon Successeurs, que está bajo el control de Campari. BBS es propietaria de las marcas Trois Rivières, Maison La Mauny y Duquesne.

Las partes no divulgaron el monto de la transacción. La finalización del acuerdo está sujeta al cumplimiento de las condiciones de cierre habituales; por lo tanto, la propiedad de las marcas aún no ha cambiado de manos de manera definitiva.

La intención de Campari de vender estos activos surgió por primera vez con los resultados del primer semestre de 2026 anunciados el 29 de julio. En ese momento, la empresa declaró que estaba en conversaciones para deshacerse de BBS, pero no reveló el nombre del comprador.

Campari Adquirió Estas Marcas por 60 Millones de Euros en 2019

Campari compró los activos de BBS, incluyendo Trois Rivières y Maison La Mauny, en 2019. El valor de la empresa anunciado en ese momento fue de 60 millones de euros. El grupo describió la adquisición como un movimiento para fortalecer su presencia en la categoría de ron premium y, en particular, su escala en el mercado francés.

La venta de los mismos activos siete años después indica un cambio en la estrategia de Campari.

La empresa ahora está tratando de asignar capital a menos marcas que considera que tienen un mayor potencial de crecimiento y rentabilidad, en lugar de construir un portafolio de marcas más amplio.

La Simplificación del Portafolio se Ha Acelerado Desde 2025

El CEO de Campari, Simon Hunt, había declarado que para finales de 2025, el grupo haría selecciones más agudas dentro de su portafolio de aproximadamente 70 marcas. Según Reuters, la empresa evaluó que más de 30 marcas más pequeñas generaron alrededor de 220 millones de euros en ventas, pero contribuyeron con una rentabilidad limitada al grupo.

Este enfoque luego se tradujo en ventas.

Campari acordó vender Averna y Zedda Piras por 100 millones de euros a Illva Saronno; en el verano de 2026, decidió transferir las marcas Bisquit & Dubouché Cognac y Cabo Wabo tequila a Cobblestone Brands. La venta de BBS es una continuación de este proceso.

En el informe del primer semestre de 2026 de Campari, se observa que se registró un ajuste de valoración de 56 millones de euros y costos de transacción debido a la optimización del portafolio y ventas de activos no centrales.

¿Campari Está Saliendo Completamente del Ron Agrícola?

La venta de BBS significa que Campari está saliendo de las marcas de Trois Rivières, Maison La Mauny y Duquesne, con sede en Martinica. Sin embargo, esto no debe interpretarse como que el grupo está abandonando completamente la categoría de ron.

El portafolio de Campari incluye marcas de ron significativas como Appleton Estate y Wray & Nephew, con sede en Jamaica. Por lo tanto, la decisión debe verse más como la desinversión de un grupo de activos regionales específicos y la redistribución de capital dentro del portafolio.

La distinción importante aquí es: la empresa "no está saliendo del ron"; está reestructurando cuáles marcas de ron priorizar.

Movimiento de Expansión de Escala para Les Bienheureux

Para el comprador Les Bienheureux, la transacción tiene un significado diferente.

El grupo francés opera con Bellevoye whisky, El Pasador de Oro ron y varias marcas de licores premium. Si se añade BBS, no solo podría crecer el portafolio de marcas, sino que la infraestructura de producción en Martinica y la experiencia en ron agrícola podrían expandir significativamente la escala del grupo. La Revue du Vin de France considera la transacción como una compra que podría crear un "cambio de escala" para Les Bienheureux.

La materia prima para la producción de ron agrícola proviene directamente del jugo de caña de azúcar, y las condiciones de producción bajo AOC de Martinica hacen que estos activos sean más estratégicos que una simple adquisición de marca.

Por esta razón, el comprador se está preparando para adquirir no solo el nombre en la botella, sino también el conocimiento de producción, inventario, relaciones de suministro y operaciones locales.

¿Qué Cambios Podrían Haber en Términos de Canales de Bar y Distribución?

El impacto de tales transacciones en HORECA a menudo no se nota en el primer día.

Cuando cambia el propietario de la marca, la pregunta principal es cómo se configurarán la distribución, la fijación de precios y la inversión en marketing.

Les Bienheureux puede preferir apoyar más fuertemente a Trois Rivières y Maison La Mauny en el canal de comercio en Francia y Europa. Por el contrario, salir de la organización de ventas global de Campari podría significar cambios de distribuidor o una reevaluación de las prioridades del portafolio en algunos mercados.

Los indicadores a seguir desde la perspectiva de bares e importadores serán la disponibilidad, la estructura de distribuidores, la política de precios y si la posición de las marcas en los programas de cócteles cambiará.

Opinión de Stafflink

En nuestra opinión, el mensaje principal en la venta de ron agrícola de Campari es que los grandes grupos de licores se están alejando del enfoque de "cuantas más marcas, más fuerte es el portafolio".

Un alto número de marcas puede generar ventas; sin embargo, la necesidad de que cada marca tenga presupuestos de marketing, inventario, equipos y enfoque de distribución separados aumenta la complejidad del portafolio.

Por lo tanto, la simplificación del portafolio no es solo una transacción financiera, sino una decisión de enfoque organizacional.

Para Campari, el éxito se medirá no por la cantidad de marcas vendidas, sino por cuán eficientemente puede utilizar el capital liberado y el enfoque de gestión en Aperol, Campari, Espolòn, Appleton Estate u otras marcas prioritarias.